2023年2月7日 星期二

投資筆記 精品王者愛馬仕

奢侈品的包是大家都想要追逐的目標之一
也是2022年少數上漲的商品
如果想買一個會增值的包不能錯過愛馬仕
買包吧!? 可以先從觀察他的股票開始




2022全年無論股與債都是下跌的
面對這種環境筆者筆者感嘆應該聽太座的話
投資不如買包!

如果要買包投資建議大家可以閱讀2022年10月的文章

如果想認識奢侈品
筆者曾經介紹過奢侈品之王LVMH


2022年是大通膨年
所有廠商都開始調漲價格
只要是能調漲價格並且需求不減的公司
就是筆者在2023年主要觀察的標的

2023/01/01 愛馬仕全線商品 上調5%-10%

這讓筆者眼睛一亮
筆者喜歡這樣的公司!
並且根據筆者的觀察:
如果說飢餓行銷第二成功的是愛馬仕 
應該沒有品牌可以說第一

並且奢侈品的國度更有嚴重中的鄙視鏈
(筆者親身經驗 愛馬仕對他牌比較看不上眼)


以下圖來看:小CK可能連進入鄙視榜的門票都沒有




在經典電視劇30而已中更有下面的經典畫面:
顧佳因為背了一顆香奈兒被貴婦們排擠
貴婦們手上的包 正是愛馬仕:
其中還有喜馬拉雅鱷魚皮的柏金包
(曾經上拍賣會歷史最貴的款式之ㄧ)




為了要更深入瞭解這一家公司帶出來的社會現象
還有知道為什麼大家這麼喜歡愛馬仕

兵法有云:如欲取之 必先與之

筆者也親身入馬場:買了一些產品
其中筆者最喜歡的是他的零錢包

愛馬仕的風格是:低調的奢華
他不會像香奈兒讓你一眼就看到他
外型顏色也不會特別標新立異
但是所有的設計就是經典與雋永


以零錢包為例:外觀是毫不起眼



它特殊的設計 
讓我們找零錢時可以直接倒出來看
然後零錢不會掉出去
(比傳統零錢包 要在零錢堆裡面找硬幣 相對方便很多)


拿到正確的零錢後再回正
零錢就會回到原本的收納中!
設計的十分精巧



除了零錢包之外 
筆者有的就是橘綠之泉的香水
據說是很多五星級飯店的備品就是橘綠之泉的味道
有機會可以去愛馬仕聞這個香味 , 很放鬆自然的味道!




就在這種低調奢華 與 限量總是殘酷的

購買愛馬仕的包包就衍生出一個潛規則:配貨

如果想要取得大家都愛的BKC:鉑金.凱莉.康康
那就必須在愛馬仕的店內買入其他商品
成為愛馬仕產品的用戶與喜愛者

(PS:筆者近期的觀察:現在幾乎除了在官網搶到包之外,想要在專櫃買到包也都是要配貨的)

這樣才有機會取得愛馬仕的皮件與包包
並且愛馬仕的包通常只要在專櫃取得
即刻就可以溢價轉手賣出
這在其他品牌 : 幾乎沒有這樣的狀況

觀察許久之後 
筆者決定把這家公司納入觀察
就以筆者取得他的財報資料來看
是一家成長型的公司

2022半年報的截圖
營收成長 . 獲利成長 (這2023年大幅度漲價之前)
並且有特別說到 中國是成長與規模特別大的市場


區域區分銷售比例與金額


區域區分銷售比例與金額
以及2022 與 2021之間的比較

因此就可以知道 亞洲(除日本以外) 市場非常大
其中最大的應該就是中國 
只是財報中沒有特別標注





下圖讓筆者確認了奢侈品行業的成長性
這也是經濟發展的必然
只要經濟成長了 收入更高了
必然追求品質更好 質量更精的商品
這也是人類不斷求新求變的原動力

千萬不要說 一個2000元的包包也是包  
一個20萬的包也是包  中間沒有差異

人類進步的歷史 , 就是持續不斷的追求更美更好
物品的質量上也是不斷精益求精
不然原始人的生活也是可以過活的



就以筆者在台中新光三越與大遠百週年慶時
奢侈品門店總是人滿為患的就只有三個品牌

台中新光三越的 LV
台中大遠百的愛馬仕
台中大遠百的香奈兒

並且所有的奢侈品行業2021-2022都是賺得盆滿缽滿
其中香奈兒2021年取得了巨大的增長
原因無他:就是漲價 
趁著疫情塞港 與 報復消費


同樣的邏輯 
應用在更稀缺的愛馬仕上相信也可以適用的!
並且2023/01/01 也確定漲價了



反應需求持續遞增 , 並且價格也上漲的情況
我們可以知道愛馬仕今年的業績應該也是成長的!

最後我們還是回歸正題來看一下他的股票
股票投資人都知道股票反映的是未來
在2023年的1月
愛馬仕的股價正式突破歷史新高!



也是少數在2022年全年股價受傷較輕微的公司



觀察完愛馬仕之後
分享給大家筆者的心得

存下一個愛馬仕包包的錢 
並且把他投入愛馬仕的股票
經過五年之後 
說不定我們就能錢也賺了包也入手了


筆者是CFP認證國際理財規劃顧問


如果想與我聯繫可以透過下面的管道




筆者有四本著作





沒有留言:

張貼留言